新媒体技术驱动文创发展******
新媒体技术既是文化传播 的新载体，也 是文创产业蓬勃发展的新引擎，将在传承中华文化和讲好中国故事上发挥越来越重要的作用
近年来，文创产业 的规模和结构得到优化，越来越融入现代生活，焕发新活力 。作为文创产业蓬勃发展的新引擎 ，新媒体技术极大激发了大众对文创 的兴趣 ，推动文创产品越来越流行。
新媒体技术已渗透到日常生活 的方方面面 ，带动了地域文化、非遗和传统戏曲等相关产业发展。北京、山东、厦门和成都等多地相继推动数字化文化产业园区建设。文化产业园区利用大数据、人工智能、5G、VR等技术，让大众能够随时随地线上畅游园区的同时，还能通过参与虚拟空间互动 ，深入了解博大精深 的中国历史文化 。这不仅为传承弘扬中华优秀传统文化提供了机会，更扩大了文化消费 ，为更好地实现社会效益和经济效益的双效统一创造了机会。
新媒体技术是文创产业蓬勃发展 的新引擎。文创产业利用新媒体技术低门槛、互动性强的优势 ，加速自身迭代升级，实现社交媒体 、动画、短视频等多元化传播 。例如 ，陕西历史博物馆等单位合作推出的有声剧《国宝之灵》，在网络音频平台上 的播放量突破千万次 ，让更多人了解馆藏瑰宝背后 的故事 。可以说 ，新媒体技术为文化创作提供了更便利 的技术和平台支持 ，驱动了文创产业的个性化发展，也进一步为文化传播增添了趣味性和科技感。
深厚 的历史底蕴和丰硕的文化成果， 是实现文创产业创意灵感落地的重要源泉 。如何让新技术助力中国文创产业跨界发展？故宫文创 的蓬勃发展给出了答案 。目前 ，故宫拥有1万多种文创产品 ，有着中国体量最大的文创IP。从宫廷娃娃系列、顶戴花翎伞帽和折扇等各种产品 ，到风靡各大社交平台的故宫表情包 ，再到以守护国宝真实历史事迹为内容的主题漫画《故宫回声》……跨界已成为文创潮流 的一种新形式，代表着人们一种新 的文化共识与审美情趣 的融合。而视频、漫画与传统文化的碰撞 ，使文创兼具传统文化古韵和现代化审美情趣，唤醒年轻人用新的传播方式主动传播 、挖掘并传承中华优秀传统文化之美。
新媒体技术为文创产业 的更新和转型提供了前所未有 的机会 ，促进了中华优秀传统文化在更多地区、更广人群中 的传播。新媒体技术既是文化传播 的新载体，也是文创产业蓬勃发展 的新引擎。在不远的未来，基于新媒体技术的文创产业，必将在传承中华文化和讲好中国故事上发挥越来越重要 的作用。
（作者 北京大学新媒体研究院 王煜茜）
从短视频到唯美音乐会 《京·粹》让全球“遇见”最美北京******
中新网北京2月3日电 (记者 应妮)从火爆海外平台 的系列短视频，到一台唯美震撼 的视听音乐会 ，2日晚在中山音乐堂上演的《京·粹》新春音乐会，以极具艺术气质的新颖拍摄手法和独特留白方式 ，让观众看到了一个全新 的富于时代艺术气息 的北京形象 。
北京不乏精彩故事 ，需要 的 是精彩的讲述和呈现。由北京市文化和旅游局策划出品 、北京保利紫禁城剧院管理有限公司制作 的系列短视频《京·粹》 ，耗时一年，边拍边播，择选了百年古刹隆福寺 、长城脚下 的古北水镇 、前门三里河、工业遗产再利用 的首钢园、“中国造”建筑奇迹凤凰中心 、景山公园、中山公园、颐和园、北京(通州)大运河文化旅游景区等旅游景点或新兴文化地标。一期短短5分钟的节目，至少需要一周的拍摄准备，后期再以蒙太奇方式，让音乐带动画面 的流动，音画交织 ，中西合璧 ，观众聆听音乐、欣赏美景 ，直呼“每一帧都很美” 。自2021年11月起 ，《京·粹》系列在北京市文化和旅游局海外社交媒体官方账号“北京文旅”(Visit Beijing)上线播出，截至2022年12月底一共播出了9期 ，在海外平台 的曝光量超过1268万次 。
《京·粹》新春音乐会现场 苏冠名 摄《京·粹》系列总导演也是此次音乐会演出 的导演孙勤在解读创作过程时表示，这次采取的 是文旅融合 的全新视角 ，首先要视觉美，做到画面与音乐、舞蹈的节奏完美融合，风景与艺术达到共融的平衡，而不是做一个音乐为主导的MV电视片 。没有旁白意味着完全按视频内在 的节奏走，把思考和阅读的空间让给了观众自己 。“这也是一次挑战，毕竟短视频时代 ，流量非常重要 ，有人看、看得有意思才 是好视频 ，所以，第一期视频播出前我非常忐忑 ，直到播出后迅速有了九万多观看数据 ，我们才坚定了制作理念和信心 。”
为了保留音乐堂独特 的石柱和管风琴，舞美上“嵌入式”设计让超长的宽幅画面与舞台毫不违和衔接在一起，两侧的立柱 、剧场顶部的反音板都配上了精心设计的投影画面，与主舞台形成强烈的氛围呼应。导演表示 ，通过光影 、舞美、视觉 的融合运用，充分发挥剧场 的空间之美，这 是一次既结合短视频又完全独立于短视频的全新创作。
制作总监北京保利紫禁城剧院管理有限公司董事长徐坚说，“音乐会 是《京·粹》系列短视频的延伸拓展 ，也 是一次创新和突破 。《京·粹》新春音乐会 的策划创意与《京·粹》系列短视频 的拍摄制作同步进行 。《京·粹》系列成为北京市文旅局向海外展现北京形象的一个新品牌，它输出的不仅 是旅游产品 ，还有深厚 的文化意义 。我们希望在音乐会之后 ，还能打造更多延伸 的文化创意产品 。”
《京·粹》新春音乐会现场 苏冠名 摄北京市文旅局副局长 、一级巡视员庞微表示，《京·粹》系列短视频以文旅融合 的全新视角，向世界展示中华优秀文化 的精髓和北京这座城市 的独特魅力 。希望以这次新春音乐会为新的契机，进一步创新拓展传播形式，坚持海外社交平台与国内新媒体同步推送转发、线上推广与线下演出同时策划推进 ，让世界各地的观众朋友更好地遇见北京 ，向往北京 ，来到北京，感受北京，爱上北京 。(完)
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